Od 1 stycznia 2021 r. Wielka Brytania stała się państwem trzecim wobec Unii Europejskiej oraz państw członkowskich, a prawo UE nie ma zastosowania w Wielkiej Brytanii. Mimo Brexitu w najbliższym czasie jednak nadal będzie można swobodnie przekazywać dane osobowe między państwami UE a Wielką Brytanią.
Google Analytics jest jednym z najpopularniejszych narzędzi umożliwiających śledzenie ruchu na stronie www. W związku z tym na osobie prowadzącej stronę www z wykorzystaniem Google Analytics ciąży szereg obowiązków związanych z przetwarzaniem danych osobowych. Niedopełnienie tych obowiązków może prowadzić do odpowiedzialności osób prowadzących stronę www.